人民日报海外版:"网红"出现新气象

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  复工复产掀起高潮之际,“五一”小长假降临。因为现在电影院线和娱乐场所没有敞开,线上活动便成为小长假不可或缺的景色。这其间,新一轮“网红”值得重视。

  “网红”由来已久。前期的“网红”主要是一些网络文学写手,2G、3G也曾孵化出许多博客“网红”和微博“网红”。在4G和当下的5G年代,直播“网红”独领风骚。每一代“网红”都是技术发展和年代精神的产品,都是网络盛行文明走向的表征。一个值得注意的改变是,今年以来,跟着疫情的发作,一方面“网红”经济大显神威,鹤立鸡群,另一方面,“网红”文明也呈现出新的气候。

  最近,一个特别有目共睹的网络文明现象是一些学者型“网红”的闪亮上台。3月份以来,哔哩哔哩有位“网红”特别吸睛,他便是我国政法大学教授罗翔。在不到两个月时间里,他开设的直播节目《罗翔讲刑法》和《圆圈正义》,粉丝量现已超越500万,现在列全站抢手排行榜的次席。另一位同类“网红”医学博士“兔叭咯”,4月17日一期名为“传统手工有害吗”的直播节目,播放量到达200万以上。关于一个长时间以游戏、动漫、音乐主打的交际网络渠道来说,此类节目可以取得如此之高的重视度,出其不意。

  这类学者型“网红”兴起,标明他们所代表的文明类型正在遭到网民喜爱,乃至正在引领网络盛行文明风潮。专家学者走出象牙塔,在线上登台露脸,将深邃的学术思想与生动、杂乱的社会生活实践结合起来,看似谈天说地,实则释疑解惑,有很强的实际针对性,对网民的心灵具有劝慰效果,显示了明显的理性和人文特征。

  此外,近期一些政府官员和商界精英也一改传统形象,变身带货直播的特殊“网红”,成为线上文明的新亮点。“皮皮虾,咱们走,你下单,我包邮,我们一同拍拍手。”这句听上去极具网感的直播带货俏皮话,出自山东省海阳市一位31岁的副市长李磊之口。这是今年以来呈现的又一个网络文明现象。相似的“网红”还有许多,董明珠、马云、梁建章、郭广昌等商界名人也都纷繁现身网络。但这些政界和商界“网红”不同于李佳琪、薇娅等标签式“网红”,他们的身份、履历、体现,一方面消解了带货直播的强功利性,另一方面构建了以“专业、诚信、有料”为特征的新式线上商业文明。跟着“五一”小长假的到来,或许会有更多政府官员和商界名人抓住机遇,走进直播间。这将为新一轮“网红”现象再添一把火,也会让节日的线上文明愈加奇光异彩。

  (作者为山东师范大学教授)

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